Бегущая строка на экране телевизора, демонстрирующая комментарии зрителей из Twitter, кажется технологическим новшеством, но она уже устарела. Настоящее социальное взаимодействие героев телепрограмм и зрителей обеспечивает применение специальных приложений, устанавливаемых в планшетник или смартфон.

Приложение использует микрофон, систему распознавания текста или видео, чтобы определить, какую программу в данный момент смотрит владелец гаджета. Режиссерам программы такая технология позволяет использовать комментарии зрителей, проводить голосования, доносить до участников телешоу шутки, идеи и мнения тех, кто в данный момент смотрит программу.

Один из проектов, Zeebox, уже стартовал в Австралии. Как сообщает издание couriermail.com.au, внедрение технологии начали с местного варианта телешоу Big Brother (на российском ТВ аналогом являются "За стеклом" и "Дом-2"). В доме, используемом в качестве телестудии, установлены экраны, на которых герои проекта могут прочесть мнение зрителей о себе.

Технология используется также в ходе юмористических передач и ток-шоу, герои которых могут увидеть наиболее удачные комментарии зрителей и изменить ход программы прямо под воздействием мнения зрителей. Эксперты, опрошенные изданием, считают, что предоставляемые технологией новые возможности, являются только верхушкой айсберга идей, которые будут придуманы в будущем, и что мы наблюдаем зарождение настоящего социального телевидения.